定位时代来临

近几年，在中国的市场营销，正发生着一些变化。其中主体的部分，是和一个词有关，那就是“定位”。 首先引人注目的，是家电市场，而彩电首当其冲。在1999年以前，长虹是彩电业的霸主，康佳、TCL等品牌跟

阅读(177) 评论(0) 2009-05-20 17:32

 发掘年轻的力量，审视大学生群体的营销价值

 早在10年前，就曾有一些品牌在大学生市场做宣传和促销活动，通过校园媒介做企业的产品和品牌传播，比如文曲星、中国电信等等。10年过去了，中国的大学校园已经发生了太多的变化。如今，虽然大学校园的商业气息

阅读(191) 评论(0) 2009-05-20 17:30

 激发创新Innovation

创新是当今商业面临的最大机会，同时也是最大挑战。 世界各地的组织都面临双重压力，一方面要绞尽脑汁拿出下一个大创意，另一方面要以更快的速度把产品推上这个瞬息万变的市场。 我们相信，要成功创新，必须要遵循

阅读(151) 评论(0) 2009-04-30 18:39

 品牌战略方法的演变

1）独特销售主张（USP）战略当市场处于供不应求的时候，企业是不需要品牌战略的，如何多快好省地生产是企业经营的核心。如20世纪初的福特汽车，由于采用了“流水线”作业，生产效率极大提高，成为美国工业领袖

阅读(159) 评论(0) 2009-04-25 18:54

 “定位”为什么有效？

全新的消费心智模式心理学家发现，在媒体泛滥、信息爆炸、产品种类庞大的信息时代，人们的心智启动了两项功能以保护自己。一是排斥信息，二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者的“购买模式”已经产

阅读(136) 评论(0) 2009-04-25 18:52

 不同于奥美的观点

先有定位，再做广告 自1979年开始恢复做广告以来，中国企业的广告做法在不断地改观。最初的广告，通常只是告知产品的存在，让大家前来购买；接着，是以宣传产品的好处为主，来吸引消费者；后来，则加强了企

阅读(157) 评论(0) 2009-04-25 18:50

 经济危机下的9大消费趋势

经济危机让越来越多的消费者开始转变消费行为，一些新的消费行为和消费趋势在危机下显现，并逐步开始流行。企业必须适应这些消费者新的变化，及时的调整营销策略。        趋势1：新节俭主义流行。失业

阅读(136) 评论(0) 2009-04-24 14:58

 不可阻挡的中国新富浪潮

     自从改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，中国正在成为全球经济舞台中重要的力量，而中国人的财富积累方式也随之经历了很多变化，在逐渐成熟的中国市场，依靠知识、专业技能、创新和资源整合来获取财

阅读(149) 评论(0) 2009-04-24 14:52

 转：口碑传播：现实大于想象

对品牌贡献最大经济效益的顾客不见得是掏出钱包购买的人，因为他们可能不是最善于为你的品牌做宣传的人。而那些即使本身买的不算最多，却热衷于为你的品牌做免费营销的人，对品牌贡献的价值，或许远远超过你的那些忠

阅读(130) 评论(0) 2009-04-24 12:07

共有11篇文章，浏览更多 >>